اپل با رونمایی از خانواده آیفون ۱۷، نه‌تنها در بازارهای سنتی خود موفق عمل کرده بلکه در چین هم موفق به ثبت رکورد بی‌سابقه‌ای در پیش‌سفارش‌ها شد. با وجود چالش‌های سیاسی و رقابت شدید برندهای بومی، این شرکت توانست ظرف یک دقیقه از آغاز پیش‌سفارش‌ها در خرده‌فروشی JD.com، حجم معاملات روز نخست آیفون ۱۶ را پشت‌سر بگذارد و عطش مشتریان چینی را دوباره شعله‌ور کند.
پرش از سدهای فنی و لجستیکی
در حالی که کاربران برای ثبت سفارش در وب‌سایت رسمی اپل با تأخیر پنج دقیقه‌ای مواجه بودند، همه بازه‌های زمانی تحویل آیفون ۱۷ پرو مکس در فروشگاه‌های زنجیره‌ای شانگهای ظرف ۲۰ دقیقه تکمیل شد. حتی مصرف‌کنندگان گوانگژو تا اواسط اکتبر باید منتظر دریافت دستگاه باشند. مدل ۲۵۶ گیگابایتی آیفون ۱۷ بیشترین محبوبیت را در میان گزینه‌های مختلف نشان داد و تقاضا برای نسخه پرو مکس نیز فراتر از پیش‌بینی‌ها بود.
## تحلیل مسیر موفقیت
تحلیلگران IDC معتقدند سه عامل اصلی زمینه‌ساز این موفقیت بودند:
- تفکیک دقیق محصول برای گروه‌های مصرف‌کننده متفاوت
- تمرکز بر فناوری‌های کلیدی مثل دوربین و نمایشگر کم‌مصرف
- تقویت شبکه توزیع با همکاری پررنگ خرده‌فروش‌های بزرگ مثل JD.com
تأخیر در عرضه آیفون Air
یکی از نکات قابل توجه، عرضه نشدن آیفون Air در چین است که نخستین مدل فاقد سیم‌کارت فیزیکی اپل به شمار می‌آید. تأخیر در دریافت مجوز وزارت صنعت و فناوری اطلاعات چین، پیش‌سفارش این نسخه را به زمان نامعلومی موکول کرده است؛ موضوعی که گرچه تقاضا برای مدل‌های اصلی را تحت تأثیر قرار نداد، اما شکاف بالقوه‌ای در سبد محصولات اپل ایجاد کرده است.
با توجه به بازخورد چشمگیر بازار چین، اپل می‌تواند برای تثبیت این جایگاه و گسترش موفقیت:
- تنوع‌بخشی به خدمات محلی نرم‌افزاری (مثل اپلیکیشن‌های پرداخت و سرگرمی چینی)
- تسریع در هماهنگی با نهادهای مقرراتی برای عرضه مدل‌های تک‌سیم‌کارت آینده
گام بردارد. چنین اقداماتی نه‌تنها اعتماد مصرف‌کنندگان را بیشتر می‌کند، بلکه مسیر ورود مدل‌های بعدی را در رقابتی‌ترین بازار دنیا هموار می‌سازد.
من فارغ‌التحصیل رشته مهندسی نرم‌افزار هستم و از همان دوران دانشگاه به دنیای تکنولوژی و تحولات آن علاقه‌مند بودم. فعالیت حرفه‌ای خودم را از سال ۱۳۹۶ با نوشتن مقالات تحلیلی درباره هوش مصنوعی و برنامه‌نویسی در یک وبلاگ شخصی آغاز کردم. پس از کسب تجربه، به عنوان نویسنده و تحلیل‌گر با مجلات و وب‌سایت‌های مختلف تکنولوژی همکاری کردم و اکنون به عنوان دبیر سرویس فناوری‌های نوظهور در یک مجله معتبر تکنولوژی فعالیت می‌کنم. تلاش من این است که آخرین پیشرفت‌ها و دستاوردهای این حوزه را به زبانی ساده و کاربردی برای مخاطبان ارائه دهم.
