کمپین تبلیغاتی پپسی با کنکورد
در سال ۱۹۹۶ و در اوج رقابت برندهای نوشابه، پپسی تصمیم گرفت با اقدامی جسورانه مرزهای تبلیغات را جابه‌جا کند. این شرکت در قالب کمپین جهانی Project Blue، هواپیمای افسانه‌ای کنکورد را اجاره کرد و آن را با رنگ آبی درخشان و لوگوی بزرگ برند خود بازطراحی کرد. این پروژه بخشی از کارزار ۵۰۰ میلیون دلاری پپسی برای نمایش چهره‌ای مدرن و پیشرو بود.
کنکورد آبی طی چند هفته به شهرهای مهم اروپا و خاورمیانه پرواز کرد و میزبان پروازهای رسانه‌ای و VIP شد. این اقدام، یکی از پرهزینه‌ترین و بحث‌برانگیزترین پروژه‌های تبلیغاتی تاریخ هوانوردی لقب گرفت.
محدودیت‌های فنی کنکورد آبی
با وجود جذابیت بصری، رنگ‌آمیزی جدید مشکلاتی جدی ایجاد کرد. کنکورد در سرعت ماخ ۲ به دلیل اصطکاک شدید هوا به دمایی نزدیک به ۱۰۰ درجه سانتی‌گراد می‌رسید. رنگ سفید اصلی هواپیما به‌طور ویژه برای بازتاب حرارت انتخاب شده بود تا بدنه در پروازهای طولانی مافوق‌صوت ایمن بماند.
اما رنگ آبی تیره پپسی گرمای بیشتری جذب می‌کرد و باعث افزایش بیش از حد دمای بدنه می‌شد. مهندسان ایرفرانس و آئروسپاسیال هشدار دادند که ادامه پرواز در سرعت ماخ ۲ می‌تواند به ساختار هواپیما آسیب برساند. به همین دلیل، محدودیت‌هایی اعمال شد:
- پرواز در سرعت ماخ ۲ حداکثر تا ۲۰ دقیقه مجاز بود.
- بیشتر پروازها با سرعت کاهش‌یافته حدود ۱.۷ ماخ یا حتی زیرصوت انجام شد.
تدابیر مهندسی برای کاهش خطر
برای مدیریت حرارت، تنها بدنه اصلی هواپیما آبی شد و بال‌ها سفید باقی ماندند. دلیل این تصمیم، نقش بال‌ها به‌عنوان مخازن سوخت و جذب‌کننده حرارت بود. با این حال، آزمایش‌ها نشان داد پنل‌های آبی‌رنگ سریع‌تر از انتظار داغ می‌شوند و زمان بیشتری برای خنک‌شدن نیاز دارند.
این تجربه ثابت کرد که انتخاب رنگ سفید برای کنکورد صرفاً جنبه زیبایی نداشت، بلکه بخشی حیاتی از طراحی حرارتی هواپیما بود.
پایان ماجراجویی پپسی و بازگشت به رنگ اصلی
مراسم رونمایی کنکورد آبی در فرودگاه گتویک لندن با حضور چهره‌های مشهور و پوشش گسترده رسانه‌ای برگزار شد. اما این نمایش تنها چند هفته ادامه داشت. پس از پایان پروازهای تبلیغاتی، هواپیما دوباره به رنگ سفید استاندارد ایرفرانس بازگشت و تا زمان بازنشستگی در سال ۲۰۰۳ به پرواز ادامه داد.
جمع‌بندی
کنکورد پپسی یکی از عجیب‌ترین لحظات تاریخ هوانوردی بود؛ جایی که سریع‌ترین هواپیمای مسافربری جهان برای مدتی کوتاه، عملکرد بی‌رقیب خود را فدای تبلیغات کرد. این تجربه نشان داد که حتی در پروژه‌های پرزرق‌وبرق تبلیغاتی، قوانین فیزیک همواره حرف آخر را می‌زنند.
من فارغ‌التحصیل رشته مهندسی نرم‌افزار هستم و از همان دوران دانشگاه به دنیای تکنولوژی و تحولات آن علاقه‌مند بودم. فعالیت حرفه‌ای خودم را از سال ۱۳۹۶ با نوشتن مقالات تحلیلی درباره هوش مصنوعی و برنامه‌نویسی در یک وبلاگ شخصی آغاز کردم. پس از کسب تجربه، به عنوان نویسنده و تحلیل‌گر با مجلات و وب‌سایت‌های مختلف تکنولوژی همکاری کردم و اکنون به عنوان دبیر سرویس فناوری‌های نوظهور در یک مجله معتبر تکنولوژی فعالیت می‌کنم. تلاش من این است که آخرین پیشرفت‌ها و دستاوردهای این حوزه را به زبانی ساده و کاربردی برای مخاطبان ارائه دهم.
