سیاست جدید BMW برای بازار چین
شرکت BMW با راهبرد «در چین، برای چین» تصمیم گرفته است قیمت بیش از ۳۰ مدل کلیدی خود را در بازار چین بهطور گسترده کاهش دهد. این اقدام از ابتدای ژانویه ۲۰۲۶ اجرایی شده و بهعنوان یکی از تهاجمیترین سیاستهای قیمتی BMW در چین شناخته میشود.
جزئیات کاهش قیمتها
کاهش قیمتها شامل خودروهای لوکس پرچمدار و مدلهای برقی میشود. برخی نمونهها عبارتاند از:
- سدان برقی i7 M70L: کاهش ۳۰۱ هزار یوان؛ از ۱٬۸۹۹٬۰۰۰ یوان (۲۷۱ هزار دلار) به ۱٬۵۹۸٬۰۰۰ یوان (۲۲۸ هزار دلار).
- شاسیبلند برقی iX1 eDrive25L: کاهش از ۲۹۹٬۹۰۰ یوان (۴۲ هزار دلار) به ۲۲۸٬۰۰۰ یوان (۳۲٬۶۰۰ دلار)؛ افت ۲۴ درصدی.
- سری ۷ لوکس: نسخه پایه 735Li اکنون با قیمت ۸۰۸ هزار یوان (۱۱۴ هزار دلار) عرضه میشود، در حالی که پیشتر ۹۱۹ هزار یوان (۱۳۱ هزار دلار) بود.
- مدل 740Li Advanced: کاهش از ۱٬۰۶۹٬۰۰۰ یوان به ۹۳۸٬۰۰۰ یوان؛ حدود ۱۲ درصد افت.
دلایل و پیامدهای این اقدام
BMW این سیاست را نه «جنگ قیمتی»، بلکه ارتقای نظاممند ارزش برند توصیف کرده است. هدف اصلی، افزایش دسترسپذیری محصولات و تقویت رقابتپذیری در بازار چین است. پیش از این تغییرات، تنها سه مدل BMW قیمتی زیر ۳۰۰ هزار یوان داشتند؛ اما اکنون این تعداد به ۱۰ مدل رسیده است.
تأثیر بر بازار خودرو چین
این کاهش قیمتها میتواند پیامدهای گستردهای داشته باشد:
- افزایش فشار بر خودروسازان داخلی چین که با قیمتهای رقابتی فعالیت میکنند.
- جذب مشتریان جدید برای برند BMW و افزایش سهم بازار.
- احتمال آغاز موجی از کاهش قیمتها توسط سایر برندهای لوکس برای حفظ رقابت.
جمعبندی
کاهش گسترده قیمت خودروهای BMW در چین، نشانهای از تغییر رویکرد این برند در بازار جهانی است. این اقدام میتواند بازار خودروهای لوکس چین را متحول کند و رقابت میان برندهای بینالمللی و داخلی را به سطح تازهای برساند.
من فارغالتحصیل رشته مهندسی نرمافزار هستم و از همان دوران دانشگاه به دنیای تکنولوژی و تحولات آن علاقهمند بودم. فعالیت حرفهای خودم را از سال ۱۳۹۶ با نوشتن مقالات تحلیلی درباره هوش مصنوعی و برنامهنویسی در یک وبلاگ شخصی آغاز کردم. پس از کسب تجربه، به عنوان نویسنده و تحلیلگر با مجلات و وبسایتهای مختلف تکنولوژی همکاری کردم و اکنون به عنوان دبیر سرویس فناوریهای نوظهور در یک مجله معتبر تکنولوژی فعالیت میکنم. تلاش من این است که آخرین پیشرفتها و دستاوردهای این حوزه را به زبانی ساده و کاربردی برای مخاطبان ارائه دهم.
